从世界范围看，以数字电视为代表的广播电视技术的数字化，是全球信息革命的不可阻挡的新浪潮。从模拟电视到数字电视，各国都设立了技术转换的时间表，我国宣布将在2008年奥运会期间播出数字电视节目并于2015年关闭模拟电视网络。

　　作为核心竞争力的组成部分，清华同方数字电视产业面临巨大的发展机会。作为业界唯一拥有数字电视完整产业链的清华同方，正在打造庞大的数字电视航母，实现由电视生产大国向数字电视产业强国的转变。

　　产业布局标准先行

　　“一流的企业做标准”，作为由清华大学高科技孵化器孵化出来的同方股份更是理解这里面的含义。

　　在清华同方刚成立不久的时候，便看到了未来数字化发展的大趋势，从2000年起，便积极参与数字电视地面传输标准的研发工作。在国家数字电视地面标准的制定过程中，公司与清华大学微波与数字通信国家重点实验室长期合作，极大地推动了国家地面标准的制定进程，也积累了丰富的经验，具备一定的先发优势。

　　“参与国家行业标准的制订，让同方在未来竞争中取得了先机。”同方消费电子事业部总经理王良海表示。因为经过6年时间的努力，终于在2006年8月30日《数字电视地面传输国家标准》正式发布，并作为国家强制性标准于次年8月开始实施。

　　国家的“十一五”规划给数字电视多层次、高标准发展带来机会。去年，国务院办公厅转发发展改革委等部门《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》（国办发［2008］1号），以有线电视数字化为切入点，加快推广和普及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进“三网融合”，形成较为完整的数字电视产业链，实现数字电视技术研发、产品制造、传输与接入、用户服务相关产业协调发展。

　　现在，我们可以清晰看到中国电视数字化的进程。2008年通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目；2010年东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化，积极发展地面数字电视，加强农村地区广播电视覆盖，大力推进广播电视网络的数字化升级改造，满足数字电视发展的需要；2015年，基本停止播出模拟信号电视节目。

　　“从10年前的标准酝酿，到如今的数字电视产业即将普及，同方始终参与，并围之打造数字电视产业链，可以说同方数字电视产业已经迈向成熟。”王良海充满自信。

　　三驾马车齐头并进

　　为加快发展清华同方在数字电视领域的核心能力，统筹规划和管理清华同方数字传媒产业，清华同方数字电视系统本部于2003年正式成立。这标志着清华同方将数字传媒产业正式确定为本公司的支柱产业之一，并将一如既往地全力支持传媒产业的数字化进程。

　　“在此过程中，清华同方逐步形成了以系统产品为基础，以网络为依托，以内容建设、增值服务为核心的基本发展战略，致力于全面构建新世纪的数字电视传媒产业。”王良海告诉记者。

　　在系统产品领域，同方主要专注于数字广播电视发射机设备及系统和信息终端产品的开发和市场推广。经过十多年的持续努力，清华同方已经发展成为国内广播电视发射设备的最主要供应商。在国内同类企业中，清华同方的研发实力最强。清华同方自行研发的发射机技术在国内处于领先地位，并拥有全系列自主知识产权，包括激励器、大功率功放、智能化软件和无源部件等。

　　2003年，清华同方在辽宁鞍山建立了电视发射机生产基地，使电视发射机得以产业化。研发和生产紧密结合，互相促进，使清华同方电视发射机的产销量迅速跃升到全国第一，市场占有率达40％以上，并每年以50%的速度增长。

　　“在中国已经开通的数字电视发射机中，几乎每两台就有1台是清华同方的。两台国内输出功率最大的数字电视发射机正在天津市和山西省运行，它们都是清华同方制造的。”“同时依托数字电视芯片研发等技术优势，开发出了数字电视机、家庭影院、机顶盒等一系列终端产品，并凭借在消费电子产品及计算机产品销售、运营管理的经验，积极探索数字电视产品的市场运营模式，逐步培育数字电视领域的领先地位。”王良海说，目前公司已经完成了产业布局:在深圳设有数字电视研发基地，辽宁鞍山建立了电视发射机生产基地，在沈阳市建设年产数字电视终端设备300万台的生产基地，在北京密云建立数字电视设备中试基地和部件生产线。

　　在增值服务领域，同方业务领域涉及数字媒体、数字教育、数字互动娱乐等方面。清华同方在网络教育方面同样是国内的领先企业，清华同方立足高等教育、基础教育和专业培训领域，通过网络远程教育综合服务平台，提供远程教育的网络运营维护与技术支持，以及教育课件制作等服务。

　　同方还凭借互动数字电视节目开发引擎，实现休闲游戏“工业化”开发与互动数字电视节目的开发，探索数字电视产业的一种全新商业模式。

　　在向上海文广旗下的百视通注资4.5亿之后，同方成为了业内唯一拥有IPTV牌照的厂商，并同时拥有数字地面传输标准、数字电视产品、机顶盒、还有百视通、友友购物、清华网校等多种内容提供的资源，彻底打通了数字电视全线产业链。如今，同方已经推出了具有12模组块的同方电脑电视系列，包括学习版、网络版、游戏版，成为“网络电视”这一彩电新品的领导者。

　　发展空间不可限量

　　互联网的发展使内容制作及发布和阅读方式更加多样化，消费者希望自由地定制自己需要的节目内容，数字电视解决了这个问题，IPTV就是其中一个方式。IPTV是广电和电信融合，是三网合一的应用开始，二者相铺相成。

　　经过2005至2007年的体制、市场、技术平台等方面的磨合与探索，2007年全球IPTV增长117％，从2006年底571万增加到1234万户，其中法国、意大利新增500万户，用户、内容和广告这三大动力推动了IPTV在2007年的增长，香港电讯盈科超过100万的用户，占其宽带用户60％以上，截至到2008年2月，我国宽带接入用户数已突破6800万户，IPTV发展空间不可限量。

　　作为中国首批获得网上视频播出许可证的单位，清华同方在IPTV的技术方面保持着国内领先地位。在2004年建成了IPTV网络平台，并美国同行在技术和内容上进行合作。

　　公司通过投资入股百视通，全面进军数字电视节目运营领域，进一步打造数字电视产业链，预计将对整体数字电视产业带来丰厚的回报。“未来同方消费电子产业会逐步由硬件向内容服务发展，为公司在数字电视领域进行有效的战略布局，带动公司在运营、数字电视设备、数字电视内容等方面形成更全面的产业链。”王良海表示。

编辑：火炎