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电商年中大促 “猫狗”混战抢品牌“骨头”

2017-06-08 07:02 来源:南方日报 叶丹

  随着天猫的强势加入,原本只是作为京东店庆的618年中大促越来越热闹了,而这场看不见硝烟的电商年中大促战火更是从6月初开始就已经打响,并且大有越演越烈的迹象,在业内人士看来,这场从多维度多品类开打的促销大战或许并不会影响中国电商的格局,但是对于电商行业而言,年中大促的火爆不仅为行业注入新的动力,同时也会为消费者带来不一样的消费体验。

  天猫让利超百亿彰显商业力量

  6月1日,天猫618理想生活狂欢节启动。以手机电器打头,服饰、快消、酒水等品类连续登场,天猫将来自全球的18万品牌顶尖好货带给中国消费者;所发放的百亿优惠券创下行业内最大规模品牌让利活动,相当于给阿里零售平台5.07亿活跃用户每人发放了20元优惠。

  阿里巴巴集团CMO董本洪表示:敢于推出规模史无前例的让利活动,为消费者送上又一次购物狂欢,其背后是天猫及全球品牌商诚意和实力的体现,也是天猫作为行业领导者不断满足消费需求升级的责任和担当。中国的消费者本就应该用最好的价格买到最好的商品,随着新零售和新制造的进一步发展,更大规模的让利、更多品牌的加入将成为天猫商业常态。

  “都说天猫擅长造节,我们只是真正以消费者为中心,与品牌一道给消费者带来消费体验。”天猫营销平台负责人刘博表示,今年天猫618期间,一切以消费者为中心,预算将不设上限。

  能够满足消费者不断升级的需求、引领整个行业的潮流方向,此次天猫618也是天猫商业力量的一次集中展示。作为最懂消费趋势的新零售平台,天猫已经成为全球品牌转型升级主阵地,汇聚了包括爱马仕“上下”、真力时、Burberry、阿尔法罗密欧等奢侈品牌在内的海量优质品牌,也是品牌新品上市、消费者关注的首选和领先平台。

  依托新零售战略,天猫已打通线上线下、营造全新消费场景;以个性化推荐等大数据技术彻底改变品牌与用户的交互行为;并通过全域营销帮助品牌更好的触达消费者、实现品牌的再造。通过对人、货、场的商业元素彻底重构,完成升级的天猫如今对全球品牌来说具有磁石般的强大吸引力。阿里巴巴集团CMO董本洪这样定义升级后的天猫:不仅是品牌运营的主阵地,也是品牌创新和升级的主阵地,更是阿里巴巴新零售战略的驱动器和发动机。

  品牌入局成电商大战致胜关键

  虽然都是价格战,但是今年开打的电商年中大促除了价格让利依然唱主角外,众多品牌商的加入则成为了今年电商年中大促的看点。

  6月6日,京东开启中国品牌盛典,为今年的618全民年中购物节写上浓墨重彩的一笔。此次中国品牌盛典从中国设计、中国质造、中国传承三个板块入手为消费者展现包括港澳台品牌在内的优秀“中国工匠”。同日发布的《互联网+中国品牌创新发展报告》显示,中国品牌的销售量、销售额以及用户数在电商平台占据绝对优势。2016年比2014年,京东中国品牌数增长153%,中国品牌店铺数增长158%,中国品牌在售sku数增长255%,可以说,京东已经成为中国品牌的主场。

  据了解,此次参加中国品牌盛典的数千个中国品牌分为中国设计、中国质造、中国传承三个类别,《互联网+中国品牌创新发展报告》指出,京东的消费者中大部分是追求精神与物质双享的中产人群以及家庭用户,随着消费升级、中国品牌的不断发展,他们也成为了购买国货的主力军。数据显示,在京东平台上,大量优秀品牌,特别是国产品牌不仅占据销量榜的前端,更取得了长足的发展。从近三年京东平台的销售数据看,在家电品类中,国产品牌的销售额年均增长超过70%。2016年手机销售额TOP20品牌中,手机销售额TOP20品牌中,有17个品牌是国产品牌,同时这17个国产品牌在手机整体销售额的占比达55%。2016年,智能家居销售额TOP20品牌中的国产品牌,在智能家居整体销售额的占比83%。

  同样从品牌入手的还有唯品会方面,在6月年中大促中,唯品会宣布将用了多年的定位语“一家专门做特卖的网站”,升级为“全球精选正品特卖”。据唯品会副总裁冯佳路介绍,“升级定位语仅仅是个开始,全新的唯品会APP6.0版本也已开放下载。接下来的618年中大促,你将会看到更多的变化。我们希望这次改变,带给你更好体验,更多惊喜”。品牌定位和页面的升级标志着唯品会品牌重大升级正式启动,唯品会全新出发,正在从“全球正品好货的特卖平台”升级焕变为“全球优质生活方式平台”。伴随品牌定位的升级,全新改版的唯品会APP6.0版本一改“不设搜索”的传统特卖模式,以更简洁、更智能的面貌成功上线,在确保“逛街的真实感受”的同时,打造“一键触达”的用户体验,以匹配因更多商品品类和更为个性化的需求所带来对用户体验的更高要求。

  南方日报记者叶丹

编辑: 王如
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