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京东全球好物节:一场好逛、好买、好玩的年度大促狂欢

2018-11-08 10:41 来源:南方网 王如

  今年京东的双11活动延续了去年的主题——“全球好物节”,于10月20日上线大促会场,活动将一直持续至11月15日,前后长达27天。

  作为下半年内消费者最为期待的电商购物节,现在的双11吸引消费者的,已经远远不仅是优惠促销了。除了大促周期从去年的18天升级到今年的27天,京东在消费体验提升方面也有多重加码,准备了妙趣横生的互动活动、丰富多样的优惠形式,让消费者可以一边逛一边买,一边买一边玩,尽享高潮迭起的狂欢盛宴。

  (京东集团副总裁、前端平台负责人韩瑞,在京东双11发布会现场介绍今年京东全球好物节的节奏和亮点活动)

  双11逛京东:随时随处,随你所想

  在线上,今年的“京东全球好物节”共分为四个阶段:10月20日至31日为预热期,11月1日至9日为专场期,11月10日至12日为大促高潮期,11月13日至15日还有“狂欢继续”的主题活动。在这期间,共有9大主题日和7大专场将陆续上线,在手机京东、京东商城PC端网站、京东购物小程序、京东微信购物、京东手机QQ购物多个渠道同步大促主会场和专场活动等页面。

  除了京东商城自有渠道之外,通过京东开普勒、京X计划等合作项目和各类线上联合营销,消费者还可以在今日头条、抖音、知乎、爱奇艺、什么值得买等众多外部平台上看到京东双11的活动页面或活动信息,真正实现了线上平台京东双11的“无处不在”。

  可逛的时间长了,可逛的内容也多了,要怎样才能在各种促销信息轰炸的双11期间,让消费者更方便、更精准地获取自己感兴趣的商品推荐和消费资讯呢?

  在移动端,京东将通过大数据分析,基于用户画像和历史行为资料,为消费者个性化展示商品,打造“我的专属双11主会场”;大促分会场同样采用了智能算法推荐机制,精准呈现促销活动;在会场页之外的购物黄金流程中,“猜你喜欢”“今日推荐”等模块,也都将帮助消费者从海量大促信息中,更快速地发现自己喜欢或需要的商品,提升浏览体验。

  想得到的优惠形式,京东双11全都有

  双11期间,京东为消费者准备了丰富的优惠活动,除了价格直降,还有秒杀、神券、满减、拼购、白条,以及针对特定人群的专享优惠等多种促销形式。

  秒杀一向备受消费者喜爱,京东的明星专场“超级秒杀日”也将再次打响大促专场期的头炮。11月1日为消费者带来超过2000万款的秒杀商品、100场不间断的精选品牌秒杀、50场精选品类秒杀,更有超过10万件的“1元秒”单品,超过万件的秒杀定制爆品,都在这一天内限时直降。京东秒杀频道在整个双11期间,也会为消费者源源不断送上各种品牌、品类、单品秒杀,爆款不止5折。

  紧跟超级秒杀日活动,11月3日的“超级神券日”将为消费者送上抢券专场,5亿海量神券、过百亿券面金额,满减券、折扣券、一元券、支付叠加券……帮助大家补足投身大促狂欢的“粮草弹药”。当天,500万个专属双11“通天神券包”将被分享发出,承包11天优惠惊喜,让消费者每天都有好券用。8大品类馆齐站台,百大好店满城券购,还有触达全城的“无界神券”,为消费者搜寻附近线下好券。

  作为京东王牌活动的“京东超级品牌日”,也将于11月5日上线一场超级优惠的品牌盛宴。超过500家品牌将奉上大力度价格直降。全场活动累计超过10个亿的让利,再加上“超级红包打赏”和“超级夺宝小程序”等互动游戏,相信会给消费者带来一场“超级狂欢”。

  有了价格直降和优惠券,当然也少不了购物车满减。从品牌满减、店铺满减,到京东超市满减、跨品类满减,从满99减50、满499减100到每满999减200,多形式、多力度的满减活动几乎覆盖所有品类;大促高潮期第一天11月10日更有“万店满减日”,共有超过7000万款商品、超过10万品牌参加,精选8个跨品类满减档和17个特色品类满减档,全场跨店跨品类开展24小时的强力促销。

  有京东平台背书、“低价不低质”的京东拼购,今年第一次加入双11大促,为消费者带来了全新的“薅羊毛”选择。超过百款1元拼、9.9元拼的优惠好货,数百款工厂直供商品让利拼购,低至2折的百大商家名品拼购,在这个双11期间,消费者通过京东移动端全渠道的拼购频道和京东拼购小程序,都能尽情参与。

  这个双11,京东拼购还独家打造了“1元众筹”互动玩法,“全场找红包”等社交玩法更是边玩边赚、让乐趣升级。11月1日起,参与特定商品“一元拼团”可额外抽取手机等实物大奖;另有10月25日“全民爱拼日”专场,11月1日京东拼购联手京东金融合作日,11月11日当天的“今日必拼日”专题,以及在线下开展的“京东好玩节”快闪等活动,相信都将带给消费者有趣好玩的拼购体验。

  京东金融在双11期间也给消费者准备了很多消费优惠,京东白条、京东支付都会联合京东商城为用户带来大量直减、满减、免息等利益,支持用户一路优惠买到底。用户可以领取支付立减、白条立减的福利券,最高减额可达4999元;京东金融还联合了beats,苹果,ThinkPad?,周大福?,戴森等知名品牌,推出品牌的白条免息会场。另外,还有白条提额的福利,最高可提1万元的白条临时额度。

  除了上述多种形式的优惠,京东还为特定的用户群体提供了专属福利:10月22日“超级粉丝日”专门为关注商家店铺的粉丝准备,届时数千家店铺将集中放送粉丝权益,包括全场万款专享价、超过100款超值尖货限时抢购等活动。

  同时,针对数量超过千万的PLUS会员群体,京东将在双11期间推出更多超值的会员专属特权:如飞天茅台、戴森卷发棒等稀缺商品优先购、5折商品限时抢、PLUS专享买一赠一、PLUS会员专享价等等;更有大促专享的“1111神券礼包”,助力千万PLUS会员在大促期间轻松享优惠;加上11月8日PLUS DAY会员专场活动等诸多“特殊待遇”,让PLUS会员在大促期间享受到更丰富、更给力的额外优惠。

  红包、明星、焰火、二次元:玩出实惠,更要玩出花样

  双11大促说到“玩”,自然离不开各种线上互动玩法——不仅有趣,还有福利!例如“红包雨”“集卡分京豆”“好货1元拼”等,都是京东用户熟知和喜爱的活动;在今年双11期间首次推出的全新玩法——“头号京贴”,将于10月22日上线,共计5000万无门槛“京贴”,双11期间限时发放,只要领到就能当“现金”在下单时直接抵扣。丰富的玩法都将会一登场,让大家“玩出实惠”。

  只在京东站内“玩”怎么够?!这个双11,京东也把狂欢的地点带到了更多平台上。10月31日19点起,京东联合腾讯,通过一台重量级的晚会——“京东全球好物节启动盛典”正式开启2018年京东双11.张杰、火箭少女、张靓颖、张韶涵、胡彦斌、毛不易等明星将悉数亮相,掀起双11大促正式开始前的狂欢高潮。

  更特别的是,京东将联合B站(bilibili),为网友带来一场“二次元”市集。从11月1日开始,涉及动漫、电竞、cosplay、鬼畜,萌宠,几乎囊括了B站最火的各大圈层,5位人气UP主现身“炫技”;网友还可每天打卡互动,集齐成就。一场打破次元壁的双11大促,绝对值得期待!

  线上精彩无限,线下更是福利多多。京东联合上千家品牌、超过60万线下门店,共同开启一个规模空前的双11狂欢盛宴:从遍及全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东家电专卖店、京东母婴旗舰店等京东旗下的线下门店,到京东与戴尔、联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的门店,再到与京东展开合作的银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴,这个京东双11,几乎可以覆盖衣食住行玩等生活的方方面面,给消费者带来真正随时随地的实惠和福利,让消费者随时随地都可以享受到京东提供的高品质消费体验。

  从10月20日起,2018年京东“全球好物购物节”就要拉开大幕。一场好逛、好买、好玩的双11,相信将为消费者带来一个不一样的年终购物狂欢盛宴。

编辑: 王如

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