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“双11”将迎来3C数码消费热潮

2017-11-04 08:51 来源:深圳特区报 赵 璐

  随着“双11”的临近,全民购物节也将火热开启。网友们在疯狂“买买买”的同时,各大电商也将迎来一年一度的“大考验”。

  事实上,如今的“双11”,已远不止于一次购物狂欢,它已经演变成一种商业“大趴”,持续性地推动中国电子商务不断变革和创新。其中,3C数码一直是“618”、“双11”的兵家必争之地,同时也是消费者喜闻乐见的促销、优惠的集中品类。今年,京东、天猫、苏宁易购、亚马逊几大巨头,各自端出来了什么菜?

  京东:3C文旅优惠远超30亿元

  “24秒破亿!105秒破3亿!”11月1日京东“11.11全球好物节”活动首日,京东集团副总裁胡胜利在京东3C文旅事业部“双11”启动发布会上,对外披露了大促首日的部分销售数据。

  2017年京东“11.11全球好物节”是号称“京东大本营”的京东3C事业部正式更名为京东3C文旅事业部之后参加的首个购物狂欢节,同时也宣告着京东全面发力图书文娱与生活旅行两大品类。期间,京东3C文旅事业部与惠普、三星电子、中信出版集团等百大品牌签署战略协议,布局“双11”与无界零售;联合了火热的两大游戏IP,王者荣耀和英雄联盟,为年轻消费者打造了三场游戏竞技盛宴,其中中国青年电子竞技大赛京东杯,自10月9日开启报名,两场比赛报名人数超过55万;还推出了京东之家智慧平台,为践行“无界零售”加码。

  据了解,今年“双11”是京东3C文旅首次推出线上线下联动大促,优惠金额远超30亿元,手机、电脑、数码、图书四大品类共将发布超过1640款新品,同时,所有京东手机自营商品30天内实现保价。130多家京东之家和3C专卖店,将同时举办11场线下粉丝嘉年华。第一站已于10月28日在北京通州万达广场京东之家举行,后续10场将分别在重庆、东莞、沈阳、保定、济南、成都、深圳、西安、连云港、苏州举行,给全国各地的消费者带来“边玩边买”的购物体验。今年双11期间,消费者还可以在28家重点城市的京东之家享受到免费的京东3C产品维护服务。同时,京东宣布预计11月11日,京东之家和3C专卖店的数量将会增加至160家。

  苏宁:线上线下联动活动多多优惠多多

  针对3C产品,今年“双11”前后苏宁推出超大力度的价格优惠。11月1日起,iPhone 8在苏宁易购价格低至4768元起,小米Note3最高立减500元,爆款手机最高立减800元,华为P10最高立减800元,还有iPhoneX、OPPOR11s、华为mate10等诸多热门新品在线上线下同步开启了限量抢购。

  除了促销方面的玩法,今年“双11”苏宁还推出了诸多互动式娱乐活动,比如11月4日,苏宁易购将联合荣耀手机在华强北苏宁群星广场开展一场王者荣耀电竞比赛,比赛现场还设置了有奖互动环节,竞赛获胜战队将获得千元现金大奖。线上线下联动是苏宁的传统优势。除了苏宁易购线上众多优惠福利之外,在11月1日-11日的11天内,4000余家苏宁易购门店也同步开启狂欢盛宴,真正体现O2O优势。据了解,今年双11苏宁在深圳地区的线下门店推出了提前抢活动,消费者在11月3日至5日期间到苏宁所有门店将可以享受套购折上折、免费抽奖、苏宁金融支付随机再立减的活动,主要形式为:套购再享95折,套购家电满19999元返1000元双线通用券。同时,只需要凭邀请函到店即可参与免费抽奖,奖品有小米平衡车、惠而浦榨汁机等等。在选定购买时,使用苏宁金融支付还可享受随机立减,最高达4999元。

  天猫:“双11”定制家电成预售高潮

  据透露,10月20日,天猫”双11”预售启动,开场一分钟内2万台科沃斯地宝DD35扫地机器人被预定出去,登上天猫扫地机器人类目榜首。

  这台爆款扫地机器人的诞生过程便是天猫孵化新品类的典型案例。10个月前,科沃斯就和天猫共创下一代产品的定位,通过天猫大数据及近百万条商品评价,发现“湿”和“太湿”成为用户痛点。于是,搭载“湿拖”和“控水”两大功能的科沃斯地宝DD35便诞生了。从天猫试用的反复优化,到天猫518小家电定制节中首发上市,再到天猫618、天猫家年华,不断推高、催热。预计2017年天猫“双11”销售再创新高。事实上,每年天猫“双11”都会孵化出家电行业未来即将热销的新品。

  亚马逊中国:推出海外购物节

  10月31日,亚马逊中国宣布隆重开启第四届“海外购物节”,时长超过30天。届时,亚马逊Prime会员服务、海外购、精品超市三大核心业务将联手为消费者在年终购物季带来丰富的定制惊喜。

  今年的亚马逊中国“海外购物节”将分为三个阶段。即日起至11月12日,消费者可登录亚马逊中国加入国际大牌云集的“双11”促销活动。其中11月23日至11月25日的72小时大促高潮备受瞩目。11月27日起随后的一周,亚马逊中国还将推出“网购星期一”的系列促销活动。同时,11月12日前,亚马逊中国将推出Prime会员专享折上95折的超级优惠,11月13日至30日,Prime会员则可享受专享商品优惠低至售价5折。此外,11月24日,亚马逊中国还将全新推出“Kindle Paperwhite X故宫文化2018新年限量款联名礼盒”,包含Kindle Paperwhite电子书阅读器、故宫文化2018新年限量款保护套、《故宫日历》2018版,共2018套。

编辑: 王如
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